Инструменты Digital PR

Эффективными в продвижении бизнеса в современном мире стали инструменты маркетинговой стратегии в интернете на основе Digital PR. С их помощью можно охватить различные аспекты, отражающиеся на восприятии аудиторией компании и продажах. Такие инструменты продвижения бренда компании, позволяют добиваться максимального охвата и высокой конверсии, привлекают новых клиентов, повышают конкурентоспособность. Из нашего обзора узнаете про рекламное продвижение в интернете вашего бренда: преимущества цифрового маркетинга, основные инструменты и как реализовать Digital PR.

Как работает Digital PR

Для каждой компании важно разработать и следовать эффективной стратегии в продвижении компании на рынке, а достичь этого можно при использовании цифровых каналов – управляя всеми этапами в цифровом пространстве.

Традиционный PR подразумевает прямое сотрудничество с медиа и журналистами. В этом случае варианты продвижения бренда включают рассылку пресс-релизов, проведение и участие в мероприятиях, освещаемых в СМИ, публикация рекламных статей.

Однако не стоит забывать, что медиа ежедневно могут получать десяти, и даже сотни пресс-релизов. Поэтому за размещение информации очень высока конкурентная борьба, и нередко даже хорошего инфоповода оказывается недостаточно. Может потребоваться привлечение личных контактов и даже оплата появления информации в значимых медиа.

Маркетинговое продвижение бренда посредством цифрового PR – создание интересного контента в интернет, включая социальные сети и видеоплатформы. Диджитал PR работает на основе сотрудничества с онлайн-изданиями, блогерами и инфлюенсерами. В результате обеспечивается присутствие бренда на авторитетных ресурсах, формируются переходы на веб-сайты компании.

В интернет-продвижении может использоваться самый разный контент – статьи, исследования, фото и видеоматериалы, инфографика и другое. Все это может заинтересовать аудиторию, и у нее появляется интерес познакомиться ближе с брендом.

Преимущества диджитал PR

В PR основная цель – увеличение охвата целевой аудитории, повышение имиджа бренда. Эти задачи позволяет эффективно решить цифровое продвижение.

В сравнении с традиционными способами PR продвижения бренда, цифровые методы имеют ряд преимуществ:

• Более низкая цена при разработке четкой стратегии;
• Результат отложенный, но влияет на все сферы деятельности, включая продажи на длительный период;
• Широкий выбор сегментации;
• Получение обратной связи, для оценки эффективности.

Также в отличие от традиционного маркетинга, цифровые способы продвижения более мягкие и ненавязчивые. Это положительно сказывается на общем восприятии бренда.

Как и любое другое продвижение, цифровой PR требует постоянства. Тем не менее даже в случае перерыва, инструменты продолжают работать, поскольку контент в сети остается доступным и выдается на поисковые запросы.

Инструменты Digital PR

Для привлечения аудитории и потенциальных покупателей в цифровом продвижении разные инструменты. Важна комплексность и регулярность взаимодействия. Для цифрового продвижения важен продуманный план и алгоритм взаимодействия с аудиторией, чтобы все отделы и инструменты работали по принципу единого механизма.

Рассмотрим основе инструменты:

• Размещение контента – полезного и экспертного. Бренд рекламируется и появляются качественные обратные ссылки. Размещать необходимо SEO-оптимизированный контент, а размещаться может как на веб-ресурсах компании, так и в авторитетных интернет-изданиях;
• Размещение новостей компании, пресс-релизов и комментариев в цифровых медиа;
• Маркетинг в социальных сетях, рассылки по электронной почте, взаимодействие с клиентами на страницах соцсетей и в мессенджерах, работа с отзывами и комментариями;
• Размещение информации о компании на онлайн-картах;
• Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений – известные личности имеют свою аудиторию, и положительное упоминание бренда в их публикациях приводит новых клиентов, формирует позитивное восприятие;
• Внедрение программы лояльности – промокоды, бонусы и закрытые акции для подписчиков аккаунта компании на цифровых платформах.

Эффективность цифрового продвижения бренда напрямую зависит от активности взаимодействия с аудиторией. Важно не останавливаться на развитии контента, чтобы обеспечить комментарии, лайки, и репосты информации со своих страниц и партнерских площадок – в последующем контент будет работать более эффективно, по принципу “сарафанного радио”, что позволит получить высокую оценку эффективности продвижения бренда.

Реализация цифрового PR

Для любого способа продвижения, важна продуманная и структурированная маркетинговая кампания, с четким бюджетом и набором применяемых инструментов.

Проводить работу важно сразу по нескольким направлениям. Однако не стоит забывать, что все они должны быть взаимосвязанными и работать в достижение единой поставленной цели. Цели также должны быть четко обозначены, чтобы оценивать результативность, а не ориентироваться только на достигнутые результаты.

Рассмотрим пример продвижения бренда посредством цифрового PR – с чего нужно начать, и как двигаться для достижения результативности:

• Постановка задач и целей – формулируйте необходимые результаты, сопоставив с общими целями и задачами компании;
• Разработайте план действий – определите действия, ответственных за выполнение, определите сроки для оценки промежуточных результатов, чтобы корректировать стратегию;
• Целевая аудитория и задействованые персоны – ответив на вопрос, на кого рассчитано цифровое продвижение, определитесь с медиа, блогерами, лидерами мнений, задействованных в работе;
• Уникальная идея – цифровой PR доступный и эффективный канал маркетинга, но эта ниша имеет большой объем информации, в потоке которого ваша кампания должна выделяться.

Последний пункт подготовительной работы важен и в том аспекте, что необходимо провести исследование – не реализована ли уже такая стратегия другими. Важно найти уникальный подход, не копирующий конкурентов, но не уступающий по эффективности.

На всех этапах реализации проекта, важно анализировать данные по промежуточным этапам. Не стоит забывать, что стратегия цифрового продвижения не должна прерываться – постоянная коммуникация с аудиторией ключ к успеху. На основе анализа уже выполненной работы, сможете корректировать работу, а также в последующем применять наиболее эффективные методики и способы взаимодействия с аудиторией.