Форматы интернет-рекламы

История рекламы насчитывает не одно столетие – она появилась с того момента, как возник обмен товарами между людьми. В современном мире развитие рекламы динамичное, и не редко можно услышать мнение, что это целое искусство. С развитием новых технологий меняется и реклама, а ее появление в интернете не ограничивается традиционными ранее представлениями. Из нашего обзора узнаете про все современные форматы рекламы, и как использовать ее максимально эффективно.

Форматы digital-рекламы

На протяжении многовековой истории реклама значительно трансформировалась, но практически все ее форматы остаются востребованными и сегодня.

Реклама окружает нас повсюду. Не теряет актуальности печатная реклама – это и билборды, лайтбоксы, плакаты и листовки. Звуковой формат рекламы слышим по радио и в торговых центрах, а формат видеорекламы теперь не только ролики на ТВ, но и на мониторах в магазинах, и даже в интернете.

Огромный импульс развитию рекламы дало появление медийного формата рекламы в интернете. Если остальная реклама размещается по принципу “проходимости” локаций размещения, то цифровая реклама в интернете может размещаться с точной настройкой целевой аудитории. Для примера, формат размещения рекламы зоомагазина в интернете могут видеть только те, кто приобретает такие товары, а рекламу нового мобильного телефона те, кто интересовался именно этим продуктом. Это доступно, благодаря формату таргетированной рекламы.

Изначально реклама в интернете была только в формате баннеров, но теперь это эффективный инструмент цифрового маркетинга. Пользователи интернета контактируют с рекламой посредством разных форматов – текста, картинки, звука и видео, и все эти способы подачи информации могут быть объединены.

Таким образом реклама в интернете стала эффективным инструментом продвижения на рынке. Для этого используются следующие инструменты:

• Контекстная реклама:
• Реклама с таргетингом;
• Нативная реклама;
• Промостраницы;
• Рассылки на email;
• Реклама у блогеров.

Каждый из форматов рекламы имеет как преимущества, так и недостатки. Среди основных минусов интернет-рекламы в том, у пользователей вырабатывается баннерная слепота – ежедневно пользователи видят столько рекламы, что на подсознательном уровне вырабатывается иммунитет, и потенциальные клиенты перестают обращать внимание на рекламу. Тем не менее выход есть и в этом случае – важно пересмотреть рекламную стратегию, и создавать более креативные объявления, точно не проходящие мимо глаз клиентской аудитории. Рассмотрим форматы онлайн-рекламы детально, чтобы вам было проще разобраться в их преимуществах и недостатках, и выбрать эффективный вариант рекламных объявлений именно для своего бизнеса.

Контекстная реклама

Контекстная реклама стала наиболее востребованной на рынке, поскольку эффективность доказана, а оплата только за показ потенциальной аудитории. Такой формат рекламы может отображаться на различных сайтах, в поисковой выдаче Яндекс, Google, в мессенджерах и соц сетях.

Данный вид рекламы работает на основе интересов пользователей. Так, в поисковой системе в соответствии с запросом указываются вверху результатов рекламные объявления, соответствующей тематики. Однако работают и более сложные алгоритмы. Для примера, пользователь выбирает на различных сайтах новый автомобиль, а после этого рекламные баннеры с такой информацией появляются на других ресурсах.

К преимуществам относится:

• Привлечение заинтересованной аудитории – те, кто именно сейчас ищет ваш продукт или услугу;
• Гибкие настройки – выбор региона показа и время;
• Формат – текст, изображение, видео;
• Управление бюджетом со статистикой эффективности.

Этот формат рекламы подойдет для компании любого уровня, но важно учитывать, что обязательной является маркировка объявления как рекламы.

Для размещения рекламы контекстного формата используются специальные сервисы – Яндекс Директ, VK, Google Ads, и другие.

Таргетированный формат рекламы

Таргетированная реклама не имеет ограничений по форматам размещения, как и контекстная. Однако она основывается не на запросах пользователя в данный промежуток времени, а таргеты – это маркеры характеризующие пользователя, что позволяет выбрать портрет аудитории видящей размещенную рекламу. Среди основных таргетов – пол, возраст, локация, уровень дохода, и многие другие.

Такой формат рекламы также имеет обязательную маркировку, а подходит она компаниям, способным четко охарактеризовать свою целевую аудиторию.

Нативная реклама

Эффективность формата нативной рекламы заключается в том, что в отличие от контекстной и таргетированной, на него не распространяется уже упомянутый нами эффект “баннерной слепоты”. Это достигается за счет того, что по своему оформлению реклама не выражена ярко, а оформляется в стиле основного сайта, и реже игнорируется посетителями.

Для понимания, как работает такой формат – рассмотрим пример. Интернет-портал о садоводстве публикует материал на тему подготовки к началу весеннего сезона – какие работы необходимо выполнить для получения хорошего урожая плодовых деревьев. В статье рассказывается о способах обработки от вредителей, и приводятся рекомендации на определенные марки средств для защиты с указанием ссылки на сайт производителя или онлайн-магазин.

Данный формат эффективный, но стоит учитывать необходимость использования оригинального контента. Так, статья должна быть не только содержательной, но и авторитетной – с привлечением экспертов. А вот размещается она разово – для повторной публикации на другом ресурсе потребуется новый уникальный контент.

Промостраницы

Рекламная публикация размещается на отдельной странице, продвигаемой через поисковые системы. Это полноценный формат страницы, включающий неограниченный объем текста, иллюстрации, видео, а оформление выполняется в соответствии с корпоративным стилем. Данный формат рекламы позволяет рассказать о преимуществах продукта или услуги.

После ознакомления с рекламной страницей, пользователь может перейти на выбранную страницу основного вебсайта компании. По статистике, взаимодействие пользователей с такими страницами занимает не менее двух минут, а более половины посетителей переходят на посадочную страницу.

Преимуществами промостраницы является то, что она помогает в решении самых разных задач. Рекомендуется использовать такой формат для сложных продуктов, а также новых позиций, по которым еще отсутствует сформированный спрос.

Рассылки на email

Один из наиболее доступных по цене, но эффективных форматов рекламы – рассылка по электронной почте. Она может содержать в себе самый разный контент – новые акции, скидки, новости компании, подборки товаров, полезные материалы.

Среди преимуществ рассылок выделим:

• Подписка оформляется пользователем добровольно;
• Персонализация позволит повысить ценность рассылки;
• Свободное оформление страницы рассылки, в соответствии с поставленными задачами.

При использовании данного формата рекламы требуется база клиентов, с согласием на получение рассылки. Также потребуется корпоративная почта или использование сервиса рассылки.

Реклама у блогеров

Лидеры мнений и блогеры имеют нередко миллионы подписчиков на свои страницы в социальных сетях, на видеосервисах, каналы в мессенджерах, и формат размещения рекламы у них популярен. Их контент активно лайкают, пересылают, оставляют комментарии.

Размещение рекламы в данном формате не ограничивается определенным типом контента. Это может быть пост, статья, обзор, или рекламная вставка и упоминание продукта в видео, подкасте, публикации.

Результатом такой рекламы станет доступ к широкой аудитории известной личности. Также стоит учитывать уровень доверия со стороны подписчиков, и реклама часто воспринимается как обычная рекомендация.

Среди недостатков – невозможность получения статистики, поскольку невозможно отследить, кто именно из аудитории увидел рекламный пост, и совершил требуемое целевое действие.

Не стоит забывать и о репутации. Нередко, даже очень популярные инфлюенсеры и блогеры могут попасть в скандальную ситуацию, и потерять доверие. В этом случае может пострадать и репутация компании, размещающей рекламу.

Отличия рекламы товара и услуги

Многие компании часто сталкиваются со сложностями при рекламе услуг посредством интернета, поскольку она отличается от продвижения товаров. Для определенного продукта доступна визуализация – размещается качественное изображение с разных ракурсов, а вот услугу можно проиллюстрировать только ассоциативным изображением.

Аналогичные различия и по описанию. Если для продукта можно привести и оперировать его точными характеристиками, по услугам требуется оперировать преимуществами и возможным результатом.

Отличается и формат призыва к действию. Для товара предлагается добавить в корзину, после чего можно оплатить покупку, заказать доставку. С услугами часто необходимы дополнительные сведения, поэтому чаще используется формулировки “записаться”, “проконсультироваться”, и аналогичные.

Выводы

С помощью рекламы в интернете можно решать самый широкий круг задач – от раскрутки сайта до повышения продаж, вывод новых товаров на рынок. Широкий выбор форматов рекламы онлайн позволяет выбрать оптимальный вариант для своего бизнеса, для достижения поставленных целей.

В отличие от традиционной рекламы, продвижение в интернете ориентируется на целевую аудиторию, а не только на число тех, кто потенциально может увидеть рекламу.

Преимуществом онлайн-форматов рекламы является гибкая система оплаты. Стратегии размещения можно корректировать, чтобы улучшать показатели, ориентируясь на поведенческие показатели целевой аудитории.